Pengaruh Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Konsumen Minuman Lokita Indonesia Cabang Sindurjan-Purworejo)
Keywords:
Harga, Lokasi, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen minuman Lokita Cabang Sindurjan. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang sedang/pernah membeli minuman Lokita di Cabang Sindurjan yang terletak di jalan Dr. Setia Budi Purworejo yang jumlahnya tidak terukur/terhingga. Sampel penelitian terdiri dari 100 responden yang dipilih dengan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data yaitu melalui observasi, kuesioner, wawancara, studi Pustaka, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel harga dan lokasi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, baik secara parsial maupun simultan. Dengan demikian, kedua variabel tersebut merupakan faktor penting yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen minuman Lokita di Cabang Sindurjan.
References
Alma, B. 2016. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta. Amiyani, R. 2016. Teknik Sampling. Yogyakarta: UNY.
Deliyanti Oentoro, Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: LaksBang PRESSindo, Juli 2012.
Gani, & Irwan, dkk. 2014. Alat Analisis Data Aplikasi Statistik untuk Penelitian Bidang Ekonomi dan Sosial. Yogyakarta : CV. ANDI OFFSET (Penerbit Andi).
Ghozali Imam. 2013. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 21.
Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponogoro.
Ghozali Imam. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25
(9th ed). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponogoro.
Grasia, Dipayanti, Nufzatutsaniah. 2024. Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Giordano Living World Alam Sutera Tangerang Selatan. Jurnal Pemasaran Kometitif. Vol 7.No. 3. Universitas Pamulang.
Hari Susanto. 2023. Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Murah DiSampit. Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan. Jilid 2. Hal: 1-10. Universitas Ciputra.
Iffan, Yulianti. 2017. Pengaruh Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada JG Motor Yamaha Cab.Asia Afrika Bandung. Jurnal Riset Bisnis & Manajemen. Vol 7. No. 1. Hal 21-32. Universitas Komputer Indonesia.
Indrasari, Meithiana. 2019. Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya : Unitomo Press.
Irwansyah, Rudy Dkk. 2021. Perilaku Konsumen.Cetakan Pertama. Bandung: Widina Bhakti Persada.
Kasmir. 2006. Marketing dan Kasus-kasus Pilihan. Jakarta:CAPS (Center Academic Publishing Center).
Kotler dan Keller. (2012). Manajemen Pemasaran (Vol 2). (B.Molan, Penerj.) Jakarta
: Erlangga.
Kotler & Keller. 2016, Manajemen Pemasaran. Jakarta : Ghalia Indonesia.
Khotler, Phillip, and Gerry Amstrong. 2014. Principle Of Marketing In New Jersey: Pearson Pretice Hall.
Kotler, Phillip dan Kevin Lane Keller. (2016). Manajemen Pemasaran. Edisi 12 Jilid 1 & 2. Jakarta: PT. Indeks.
Kotler, Philip dan Keller K Lane. Manajemen Pemasaran. New Jersey: Prentice Hall, 2017.
Kotler, P., & Amstrong, G. 2016. Prinsip – Prinsip Pemasaran. Edisi 12. Jilid 1.
Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip & Gary Amstrong. 2018. Prinsip-prinsip Pemasaran. Jakarta : Erlangga. Khotler, P & Amstrong, G. 2017. Principle of Marketing. 15th edition, New Jersey:
Prentice-Hall Published.
Kotler & Keller. 2018. Perilaku Konsumen. (Sikap dan Pemasaran). Terjemahan : Firmansyah, M.A. Pasuruan: CV. Penerbit Qiara Media.
Megawati, C & Marlina. 2020. Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Podo Joyo. Vol.5. No. 2 Performa: Jurnal Manajemen dan Star-Up Bisnis.
Panjaitan, R. 2018. Manajemen Pemasaran. Semarang : Penerbit Sukarno Pressindo.
Rohman, T. 2018. “Pengaruh Kepemimpinan Dan Motivasi Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Di BPR Artahuda Mandiri Margoyoso Pati”. Semarang: Universitas Islam Negeri Walisongo Semarang.
Noviyanti, I., Sunarsi, D., & Wijoyo, H. (2021). Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Alfamart Cabang Cipondoh. Journal of Economic, Management, Accounting and Technolog. Vol.4. No.1. Hal: 43–54. Universitas Pamulang.
Satriadi, Dkk. 2021. Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Samudra Biru.
Sekaran. 2017. Metode Penelitian Untuk Bisnis Edisi 6 Buku 1. Jakarta: Salemba Empat.
Setiadi, J Nugroho. 2019. Perilaku Konsumen Konsep dan Implikasi untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran. Bogor: Kencana Prenada Media Group.
Setiyadi. R. 2018. Pengaruh Stres Kerja dan Motivasi terhadap Kinerja Karyawan.
Jakarta: Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah.
Sugiyono. 2014. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kualitatif, Kuantitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. 2015. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. 2015. Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods). Bandung: Alfabeta. Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. Bandung:
Alfabeta.
Tjiptono, Fandy. 2016. Service Satisfaction. Yogyakarta: Andi.
Tjiptono. 2019. Strategi Pemasaran : prinsip dan pemasaran. ANDI : Yogyakarta.
Wijayanto. 2023. Pengaruh Lokasi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di UMKM Angkringan Kraksaan. Jurnal Aplikasi Bisnis Vol. 9. No. 1. Hal: 26-
31. Politeknik Negeri Malang
