PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA DI KABUPATEN PURWOREJO
Keywords:
Keputusan Pembelian, Harga, promosi, citra merekAbstract
Penelitian bertujuan untuk mengetahui apakah secara parsial dan simultan ada pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel bebas yaitu; harga, promosi, dan citra merek terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalalah konsumen sepeda motor merek Honda di Kabupaten Purworejo. Metode pengambilan sampel penelitian menggunakan sampel purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 orang. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan alternatif pilihan jawaban menggunakan skala likert yang terdiri dari 5 pilihan jawaban. Kuesioner telah diuji coba dan telah memenuhi syarat validitas dan reliabilitas. Penelitian ini dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda pada uji t dan uji F dengan variabel bebas yaitu harga, promosi, dan citra merek, sedangkan variabel terikat yaitu keputusan pembelian. Hasil penelitian ini diketahui bahwa secara parsial harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, secara parsial promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, secara parsial citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan secara simultan harga, promosi, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
References
Abas, Bambang dan Meyzi, Heriyanto. 2017. Pengaruh Brand Equity dan Brand Trust Terhadap Loyalitas Konsumen Mobil Merek Toyota Kijang Innova. Jurnal JOM FISIP Vol.4 No 2 Oktober 2007
Arianto, R. A. P. 2017. Pengaruh Ekuitas Merek dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Mobil Nisan Juke. Equilibrium. 5(1)105-116.
Arikunto, Suharsimi. 2006. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik.Yogyakarta: Bina Aksara.
Damsar. 2002. Sosiologi Ekonomi. Raja Grafindo Persada: Jakarta.
Dharmmesta B. S dan Handoko T. H. 2011. Manajemen Pemasaran (Analisis Perilaku Konsumen) Edisi Pertama. BPFE, Yogyakarta.
Engel et al. 2002. Perilaku konsumen.Alih bahasa Drs. F.X. Budiyanto. Jakarta: Binarupa Aksara.
Firmansyah, M. Anang. 2018. Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran). Yogyakarta: CV Budi Utama.
Ghozali, Imam. 2011. Aplikasi Analisis Multivariat Dengan Program SPSS. Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Jogiyanto, H.M. 2010. Analsisis dan Desain Sistem Informasi. Yogyakarta: Andi Offset. Kasali, Rhenald. 2007. Membidik Pasar Indonesia Segmentasi Targeting Positioning.
Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama.
Kotler, Philip. 2013. Marketing Management New Jersey: 11th. Jakarta: Erlangga
Kotler, Philip dan Armstrong, Gary. 2012. Principles of Marketing. New Jersey: Prentice Hall.
Kotler, Philip dan Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi ke 13. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip dan Keller. 2012, Manajemen Pemasaran, Buku 1, Edisi Ke-14e, Alih Bahasa : Bob Sabran, Jakarta : Erlangga
Kuncoro, Mudrajad. 2003. Metode Riset Untuk Bisnis Dan Ekonomi. Jakarta: Erlangga. Miles dan Huberman. 1992. Analisis data Kualitatif. (diterjemahkan Ole: Tjetjep Rohedi
Rosidi). Jakarta: Universitas Indonesia.
Muhadjir, Noeng. 1996. Metode Penelitian Kualitatif. Yogyakarta: Rake.
Peter J. Paul dan Jerry C. Olson. 2000. Consumer Behavior Jilid II diterjemahkan oleh Damos Sihombing. Jakarta : Erlangga.
Rangkuti, Freddy. 2009. Manajemen Persediaan Aplikasi di Bidang Bisnis. Jakarta : PT. Raja Grafindo Persada.
Santoso, Slamet. 2013. Statistika Ekonomi Plus Aplikasi SPSS. Ponorogo: Universitas Muhammadiyah Ponorogo.
Sanjaya. 2015. Model Pengajaran Dan Pembelajaran. Bandung: CV Pustaka Setia. Sarwono, Jonathan. 2006. Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif.
Yogyakarta:Graha Ilmu.
Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.
Suliyanto. 2011. Ekonometrik Terapan : Teori dan Aplikasi dengan SPSS Edisi 1
.Yogyakarta: ANDY Yogyakarta.
Sumarwan, Ujang. 2011. Riset Pemasaran dan Konsumen. Bogor: IPB Press.
Supranto, dan Limakrisna, Nandan. 2011. Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran.
Jakarta: Mitra Wacana Media.
Sutisna. 2003. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya
Susanto A.B., dan Hilmawan, W. 2004. Power Branding : Membangun Merk Unggul dan Organisasi Pendukungnya. Jakarta : PT Mizan Publika Jakarta.
Tjiptono, Fandy. 2014. Pemasaran Jasa, Prinsip, Penerapan, dan Penelitian.
Yogyakarta:Andi Offset.
Williams, B. K. dan Sawyer, A. C. 2011. Using Information Technology Practical Introduction to Computers up Communications. McGraw Hill, New York, US
